电子发烧友网报道（文/黄山明）电视，在过去几十年一直承载着家庭娱乐活动的重任，也是获取资讯的直接渠道，但随着互联网的发展，电视机在娱乐与资讯获取上的属性被减弱。好在随着智能化的浪潮来临，智能电视开始逐步取代传统的电视，很快成为渗透率最高的智能家居产品。 但广告多，操作复杂等问题开始成为开机率下降的最大原因。好在随着广电总局开展治理电视乱收费与操作复杂等问题，如今已卓有成效。但这显然会降低电视厂商的营收，厂商想要保住利润，产品涨价将成为可预见的趋势。 从简单到复杂，再到简单 在智能电视之前，电视是一个操作简单、方便的信息获取渠道，只需要按下开关键，就能够收看电视节目。但在智能化后，这一操作反而变得更加复杂。 比如不少智能电视开机启动的时间长达30秒以上，而这段时间就是用来播放广告，并且无法跳过。即便进入到了系统页面，还需要面对复杂的二级界面，经过一定时间的查找，期间还可能会遇到几段广告，最终才能观看到电视节目。 复杂的操作逻辑，加上繁多的广告，让智能电视的销量与开机率一路下滑。数据显示，2022年，国内电视销量只有3634万台，创下近十年来的销量最差。2023年上半年，国内彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。 在开机率上，据国内电视厂商数据显示，电视机的日均开机率由2016年的70%，下降到了2021年的27.7%，智能电视开机率稍好，但也不会好太多。 当然，国内电视市场的低迷原因是多方面的，但智能电视本身的因素也占其中重要一部分。尽管在近些年，智能电视的硬件一路升级，但消费体验却一路走低，即使厂商纷纷降低终端售价，依然无法挽回颓势。 甚至为此而陷入了一种恶性循环，市场萎缩所以电视中的广告反而越来越多，因为要平衡营收，这就导致市场进一步萎缩。 要知道智能电视可是目前智能家居中渗透率最高的智能家电产品，数据显示，全国家庭大屏渗透率达到86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%，而智能电视渗透率达到85.7%，覆盖3.04亿家庭户。CCData研究预测，2025年中国智能电视渗透率将达到95%以上。 前不久，国家多部门联合治理智能电视所面临的问题，让电视回归简单。从收费、复杂操作、广告、免费内容等多方面入手，更是直接要求电视系统默认设置为“开机进入全屏直播”。目前已经有多家企业进行相应升级，让电视用户体验得到显著提升。 不过这种升级对于电视厂商而言，显然会经历一个阵痛期，广告收益将大受影响，这或许将会逼迫厂商不得不上调电视售价。但这对于目前不断下滑的电视销量而言，是否会雪上加霜呢？ 正在上涨的电视价格 在过去很长一段时间，广告收入成为电视厂商营收的重要一环。以乐视为例，其2017年曾公布过自家电视一天的开机广告收入就高达180万元。甚至在高峰期，广告和付费业务收入在乐视整体收入中占比达到四成。 荣耀CEO赵明曾表示， 芯片采购平台每年每台智能电视的开机广告收益为几十元，若按照10年为一周期来算，再加上千亿级以上的电视保有量，将能创造百亿级的广告营收。 也正是看到了巨大的广告利润，各家厂商纷纷开启价格战。据相关人士透露，以一台75寸的智能电视为例，其成本大约在2500-3000元，售价在2000-3000元，意味着硬件基本不赚钱，厂商希望通过后续的广告和附加服务持续收费，这也进一步推动了广告的泛滥。 从最新的数据显示，今年11月，中国电视市场出货总量达357万台，环比下降4.5%，同比下降13.2%。其中中国电视市场前7大国产主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔以及其子品牌的出货总量约为333.5万台，同比下降11.9%，环比下降4.2%。 而外资电视品牌日子更不好过，其四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普的出货量持续下跌，11月出货总量持续低于20万台，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。 电视销量的下滑，也影响到了上游面板的产能，AVC数据，2023年1月，受全球电视需求低迷的影响，面板厂稼动率进一步下调至60%，并且由于经济的缓慢复苏，这一情况并未得到太大的缓解。 据TrendForce数据显示，今年10月下旬，中小尺寸电视面板价格出现下跌，43寸电视面板均价环比下跌1.5%，至64美元，32寸面板均价环比下跌2.6%，至36美元，11月份，面板下跌幅度将继续拉大。 但面板价格的下降并未引起智能电视的价格下滑，反而出现持续走高的情况，据AVC数据显示，今年10月份，全国线下彩电均价为6387元，环比9月上涨7.6%，同比上涨4.5%。线上彩电均价为3283元，环比上涨10.8%。 显然，随着广告收入和付费内容的减少，电视涨价已经正在成为厂商们的选择。当然，涨价的后果就是销量继续下滑，这从11月份的销售数据就能看出。 归根结底，目前影响到智能电视销量的重要因素，除了需要纠正消费者这么多年来对智能电视广告多的负面印象以外，还需要添加更多的电视内容来吸引消费者，而后者是更重要的。但这一点，仅凭电视厂商一家独木难支，还需要引入更多的内容合作方才能扭转局势。 小结 在广电总局等多个国家部门的约束下，智能电视终于开始规范了起来，在广告、操作性、易用性上做出了调整，极大提升了消费者的使用体验。但随之而来的是电视价格的上涨，直接导致销量下滑。如何在后智能电视时代打开局面，还需要厂商的进一步思考。

• 智能
• 涨价
• 电视
• 开始